夏場には欠かせない「日焼け止め」。 　一昔前は海水浴など夏場のレジャーで使われるのが主だったが、紫外線対策のために普段の生活で塗るのが当たり前の時代を迎えた。ニーズに応える形で商品も多様化している。 日本人「白さ」古くからこだわり 　色の白いは七難隠す——。ことわざにもあるように、日本人は昔から「白い肌」への意識が強いようだ。 　ポーラ文化研究所によると、白い肌を目指すノウハウは平安時代の記録に残り、江戸時代後期の書物「都風俗化粧伝」には、肌を白くするベースメイクなどの記載があるという。 　「日焼け」という言葉が一般に浸透し始めるのは、明治時代末から。化粧品の業界紙に、日焼けは「紫外光線」が原因とする記述があったという。同研究所学芸員の富沢洋子さんは「この時期に女性雑誌が創刊されたことなども影響し、日焼けへの認識が広がった」と説明する。 　国内で日焼け止めが発売されたのは大正時代。化粧品大手「資生堂」は１９２３年（大正１２年）に化粧下地と兼用の「ウビオリン」を発売した。 　第２次世界大戦中、「ウビオリン」の製造は中止されたが、戦後に「資生堂サンスクリーン」と名前を変えて復活。同社研究員の原田太一さんは「紫外線の悪影響が明らかになっていない頃から、健康で美しい肌を守りたいという思いが会社に根付いていたとは驚きです」と話す。 　紫外線の皮膚への悪影響は７０年代からだんだんと意識されるようになった。ただ、９０年代頃までは「日焼けは健康に悪い」という認識は高くなく、日焼け止めは夏場のレジャーシーンで用いられることが多かった。 　資生堂の主力商品「アネッサ」は１９９２年、日用品大手「花王」の主力商品「ビオレＵＶ」は９６年に誕生した。花王スキンケア事業部の山田瞳さんは「夏場のレジャー限定の対策という認識で、日焼け止めに高い防御力が求められた」と振り返る。 　大きな転機になったのが、２０００年代初めの美白ブームだ。日常的に使うアイテムとして女性たちに浸透していった。さらに紫外線への懸念が強まったこともあって、使う人は子どもや男性などへも拡大していった。刺激が少ない子ども専用の日焼け止めや、家族で使える大容量パックも登場する。 　調査会社「インテージ」によると、日焼け止め市場は拡大しており、２４年は、１７年比で約１．３倍の７７５億円に上る。同社アナリスト木地利光さんは「猛暑の年に注目され、売り上げが高い傾向にある」と説明する。 　最近のキーワードは「塗り直し」だ。効果を高めるため、外出の途中でも塗り直せるように持ち運びしやすい小型サイズのものなどが商品化されている。 　手を汚さずに塗り直しができるようにと、顔に吹き付けるミスト型や、リップクリームのようなスティック型も登場。今年２月には、メイクの上からさっと塗り直しができるブラシ一体型パウダータイプが資生堂から登場し、生産が追いつかないほどの人気を集める。 　「塗り直しは『常識』になり、利便性の高い商品が毎年登場している」と木地さん。 　紫外線と疲労感の関係についての研究も進む。２４年に化粧品大手「コーセー」は、屋外での運動時に日焼け止めを使用することで、疲労感が軽減される可能性があるとする研究結果を発表した。研究員の後藤祐一郎さんは「日焼け止めの新たな付加価値になる」と胸を張る。 　木地さんは「日焼け止めを使う男性は２０代、３０代が中心で、市場には伸びしろがある。今後も拡大していくのでは」と分析している。