テレビ東京の平日午前の情報番組「生活情報マーケット なないろ日和！」をご存知だろうか。この番組、どうやら新たな“テレ東伝説”に加わりそうだ。 ＊＊＊ 【写真を見る】「個人視聴率0％」 謎の情報番組「なないろ日和」の出演者は？ テレ東伝説といえば古くは1991年1月17日、湾岸戦争で多国籍軍がイラクに攻撃を開始した「砂漠の嵐作戦」の際、NHKはじめ民放各局は報道特番に切り替えたが、テレ東だけは予定通りアニメ「楽しいムーミン一家」を放送。独自路線が功を奏したのか、この日の「ムーミン」は世帯18・7％と高視聴率を記録した（ビデオリサーチ調べ、関東地区：以下同）。 また、2013年7月27日、テレ東が毎年、独占中継している隅田川花火大会が、雷雨と強風のため開始30分で中止に。しかし、テレ東は途中で番組を打ち切ることなく、前年と前々年のダイジェストを放送して乗り切った。 テレビ東京 さらに、2018年9月20日、この日、投開票が行われた自民党総裁選は、連続3期目を目指す安倍晋三氏と3度目の正直を狙った石破茂氏の一騎打ちとなった。事実上の日本のトップを決める選挙であるから、投票が始まると各局が中継したが、テレ東が放送したのは午後のロードショー「マッドマックス2」……。 ことほど左様に、テレ東は一度編成した番組をなかなか変えないことで伝説となっているのだ。民放プロデューサーは言う。 「なんでも、テレ東で放送されたアニメ『ケロロ軍曹』の中ででもネタにされ、『テレビ奥東京（註：番組内での呼称）が特番を放送するのは地球滅亡の時』というセリフがあったそうです。さすがに東日本大震災の時には特番を組みましたが、簡単にはブレない姿勢は今も変わっていません」 その伝説に「なないろ日和！」が加わるというのだ。ちなみに、同番組は平日午前9時26分から11時まで放送されている情報番組だ。 世帯0・1％、個人0％ 「2014年3月31日にスタートし、今年で11年目を迎えます。平日午前の情報番組といえば各局が鎬を削る時間帯で、視聴率トップはテレビ朝日の『羽鳥慎一モーニングショー』（8:00〜9:55）です。同時間帯では8年連続で民放1位、NHKを入れても5年連続の1位で、昨年の平均視聴率は世帯9・9％、個人5・5％でした。そんな中、『なないろ日和！』の通常の視聴率は、世帯0・2〜0・3％、個人0・1％というレベル。それが4月15日と18日には、とうとう世帯0・1％、個人0％を記録したのです」 個人0％……。 「裏番組は悪くても2％は取っている中、目も当てられない数字です。ところが、この数字でも打ち切りの噂は全く聞こえてこないのです」 MCは月曜から木曜が薬丸裕英（59）と香坂みゆき（62）、昨年4月にスタートした金曜は香坂と荒木由美子（65）が務めている。薬丸がMCの平日午前の情報番組といえば「はなまるマーケット」（TBS）を覚えている方も多いだろう。 「岡江久美子さんとともに17年半にわたってMCを務めた人気番組でした。番組は2014年3月28日に終了しましたが、その3日後の3月31日にスタートしたのが『なないろ日和！』です。テレ東は“平日午前の顔”として定着した薬丸さんに期待したのでしょう」 低視聴率も不思議 香坂は「欽ちゃんのドンとやってみよう！」（フジテレビ）のマスコットガールとして人気となり、後に歌手や俳優として活躍。荒木は第1回ホリプロタレントスカウトキャラバンで審査員特別賞（グランプリは榊原郁恵）を受賞してアイドル歌手としてデビュー、その後、俳優やタレントとして活躍した。夫は歌手の湯原昌幸だ。 「テレ東の平日午前の情報番組としてはいいメンツを揃えていますし、贅沢感もある。出演者も多く、スタジオもしっかりしていて“やる気”を感じます。とはいえ、それでも個人視聴率0％台が続けば、いくらテレ東でも番組の存続は難しい……としか思えないのですが、そんな噂も聞こえてこないのが不思議です」 「さすがテレ東！」と言いたいところだが、やっていけるのだろうか。 「当初から世帯視聴率2％台を狙っていたとも聞きますから、低視聴率は他局ほど気にしていないのかもしれません。おそらく出演料もかなり安く抑えられているのでしょうし、テレ東の他の番組にブッキングしやすいというメリットもあるのでしょう」 薬丸の場合、テレ東の「出没！アド街ック天国」には1995年から出演を続け、2017年からは夕方の情報番組「よじごじDays」の木曜MCも務めている。 「『なないろ日和！』の企画は、料理、掃除、収納、ファッション、美容、お出かけ情報など、生活情報番組の王道路線で勝負しています。ただし、番組にオリジナル感は乏しく、VTRのクオリティは可もなく不可もなくといったところ。むしろ、それでテレ東の平日の番組の中で最低クラスの視聴率というのは不思議です」 原因はあるのだろうか。 「番組の半分ほどがテレビショッピングになっていることが影響しているのかもしれません。贅沢なMC陣はオープニングに登場するも、いきなり『ジャパネットたかたテレビショッピング』に変わり、番組の本編は10時ごろからようやくスタート。しかし、10時半ごろからは『テレビ東京ショッピング』に。こちらの通販コーナーにはMC陣も加わって商品を褒め称えるという内容で、その後『なないろ星占い』を流して番組は終了です。つまり1時間半ある番組のうち番組本編は実質30分ほど。残りのほとんどは通販番組なんです。それらが同じ番組としてカウントされるため、個人視聴率0％という数字になってしまった可能性があります。なぜそうした編成にしているのかは想像もつきませんが……」 テレ東の謎は深まるばかりである。 デイリー新潮編集部
